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百事收购苏打水机制造公司,正式进军新领域

时间:2018-08-25 02:41来源:网络整理 作者:佚名

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撰文 | 李昭

你有多久没有喝过碳酸饮料了?作为碳酸饮料主要消费人群的80、90后,现在越来越注重养生,保温杯里泡枸杞已然成为了很多人的标配。

随着消费水平的升级,人们注重健康饮食生活,这导致了碳酸饮料的品类越来越不受消费者的青睐,可乐市场也逐渐萎缩。

近日,全球饮料巨头百事公司宣布,计划斥资32亿美元收购以色列家用苏打水机制造公司SodaStream。

据悉,百事公司将用持有的现金来完成这笔交易,并已获得公司董事会的一致批准,但因为要等待SodaStream股东们的投票和一些监管机构的批准,该交易预计将于明年1月份才会结束。

成立于1991年的SodaStream公司是以色列家用自制苏打水机器制造商,生产一种机器和可再充气的圆筒,能在30秒内将静水转变为苏打水或碳酸饮料。公司2010年于纳斯达克上市,目前约有3500名员工,每月生产50万台设备,销往全球46个国家和地区。

此次收购是卢英德(Indra Nooyi) 担任百事首席执行官12年以来最大胆的举措之一。Laguarta 在一份声明中说,“百事可乐公司正在寻找新的途径,以超越瓶装饮料的范畴,接触消费者。”

本月早些时候,努伊宣布了辞职计划。接替她的百事公司CEO 拉蒙·拉瓜尔塔(Ramon Laguarta)称,“SodaStream的业务,对于百事来说具有互补性和增值性,补充了我们日益增长的水类产品,同时提升我们向全球家庭提供个性化饮料的能力。”

据了解,收购后,SodaStream将作为百事可乐公司的一部分,保持独立运作,仍由SodaStream公司的首席执行官丹尼尔·伯恩鲍姆(Daniel Birnbaum)领导。在接受采访时,伯恩鲍姆表示,此举是为了让SodaStream保持增长,维护原有文化,不与机构中条条框框的限制发生冲突。

其实SodaStream 与百事公司有着长期的合作关系,该公司从2015年开始在平台上销售百事和Sierra Mist饮料的瓶盖。百事可乐此前也已在数十家门店使用过SodaStream的设备,但公司将那次的试用描述为了一次“学习机会”。因此,市场长期以来便一直猜测百事公司将收购SodaStream。

这次的收购让百事公司离健康饮料又进了一步。由于消费者健康意识的提高,百事积极推出了无糖可乐来迎合市场。今年2月,百事又推出了Bubly气泡水。这次的交易也为百事提供了一条新渠道,通过这条渠道,百事可以直接把产品送到消费者的家庭,而不是通过商店。

百事公司表示,收购SodaStream将使公司获得扩张市场所需的实力,同时SodaStream也将帮助公司加速相关产品的研发。